起業家大学通信1011

2010年11月号

人材育成にｅラーニングを活用できる企業とできない企業の違い
日本を代表する世界企業が
 教材を自社制作に切り替えている理由

株式会社キバンインターナショナル
代表取締役社長 西村 正宏（にしむら まさひろ）氏

• 設備投資なしでeラーニングははじめられる
• 官公庁と世界規模の企業がシステムを選択する視点
• 研究発表の場に賛同者が集まって起業
• ９年間つづけた受託開発を辞めた決意
• ４億円のシステムを500万円で作り上げた開発力
• 企業独自のコンテンツでなければ人材は育たない
• 20名以下の企業にシステムを無料で提供する理由
• 社内のコンテンツを簡単にeラーニングに変える方法
• 塾や予備校がeラーニングを導入するメリット
• 万人が先生になりうる時代にeラーニングは不可欠

このコーナーでは、経営者であり、数々の著作を生みだしてきた著者でもある主藤孝司が日本出版学会で2010年春季に発表した研究内容に基づき、電子出版がもたらす出版文化の変化について語っていきます。
市場の変化を踏まえ、それによって現在の書籍出版業界がどのように変化していくのか、新しく台頭する個人出版社である「ネオパブリッシャー」の出現、その姿を予見していく内容です。

みなさんこんにちは、主藤孝司です。
これまで第６回まで電子出版が市場に与える影響やビジネスモデルの変化について大きな流れをお話してきました。
既存の出版社が電子出版時代にも高い価値を保ち続ける理由、あるいは方法。今回からは出版社のビジネスモデル、キャッシュポイントの具体的な変化についてお話していきます。
今回はまず、ビジネスモデルの変化にスポットをあてて解説していきます。
これまでの出版社の収益源は書籍を売った利益、すなわち小売販売による収益を主軸としたビジネルを展開していました。しかし、これら収益源は電子出版の出現で「商品」の小売販売から、「情報」の小売販売へとシフトしています。そこで起こる変化を私は「カラオケボックス化」と呼んでいます。
どういうことかというと、携帯小説やブログ、個人のホームページ、ＳＮＳもすべてそうですが、全くの素人が好き勝手に文章を書くわけです。これはカラオケボックスと同じ状態です。カラオケでは音がおかしかろうが、どういう音程で歌おうが、どういう歌詞で歌おうが、とにかく歌としては成立しているのです。そしてその一つ一つが商品として、すでに何人もの人がカラオケボックスからプロデビューしている事実があります。電子出版もこの可能性を十分にもっているのです。
すでに携帯小説の一部を書籍化して、もう何百万部という規模で売れているものもあります。それら素人の小説について、内容をプロの編集者や作家に評価させると、「素人がプロの真似をした作品」と評価されてしまいます。しかし何万部、何十万部というセールスの数字が現実であることに変わりはありません。「赤い糸」や「恋空」など、１００万部を超えるミリオンセラーまで、ベストセラーの携帯小説はいくつも出ています。全て元は電子出版なのです。
こう考えると、ＳＮＳやブログ、ツイッターなど、出版業界にも「カラオケボックス」ができた事で、どんな文章が下手でもデビューできてしまう時代が到来した。これが、電子出版がひきおこす出版業界のカラオケボックス化という、一番の変化です。

もうお気づきの方も多いかと思いますが、この変化は出版業界に「作家デビューへの登竜門」の敷居を低くする効果をもたらしたのです。このことこそが、出版社が目をつけるべきところです。素人作品があふれ出す中でどのようなビジネスを企て、キャッシュポイントにすべきか。
そういった時代に必要なのが、プロデュースする能力、アレンジ、ＰＲ、セールスする能力なのです。デビューするのにふさわしい、最低限の可能性を持っている人をプロがアレンジする、料理する。それで商品になって売れる。これは音楽業界ですでに起こったことですが、まったく同じ事が出版業界でもおこってくるわけです。出版業界にはそのようなプロの「目利き」が求められます。
こういった流れからは、すでに企画力と出版の技術を持ったプロの出版社が、著者デビューしたい人を「教育する」ビジネスが生まれてきます。そうしてこれからの時代は今までとは違った出版文化である「出版実現文化」がスタートしてくるのです。そしてそれを支え、支援していくものとして「出版支援文化」も台頭し、出版実現も出版支援もどちらもがビジネスとして成立してくる時代となっていきます。
このように出版業界に新たに誕生する教育ビジネスについて次回はお話していきます。お楽しみに。

主藤孝司
株式会社パスメディア代表取締役。創業10年以内の若手経営者を専門とする経営コンサルタント。
（株）リクルート在籍中に5度の表彰を受賞。（株）パスメディア創業後もNTTより全国トップを含む10の表彰を受賞するなど、営業・販売のプロとしての実績も多い。
起業家大学にて、延べ1000名以上の起業家、経営者に直接指導、アドバイスしてきた起業家養成の専門家でもある。企画、プロデュースする起業家大学のオーディオゼミナールや書籍にて取り上げた企業がその後上場を果たした数は既に７社を越える。主な著書・監修書に、『成功の瞬間』（講談社）、『起業家プロの発想力』（成美堂出版）、『図解・１億円ノート』『図解・スピードノート』（三笠書房）など。
福岡大学法学部、九州大学大学院入学。速読のフォトリーディング公認インストラクター。戦略出版コンサルタント。日本出版学界会員。2005年からＴＢＳ等在京ラジオ局にてビジネス系ラジオ番組のパーソナリティーを務め、2008年からは.FM放送ラジオ番組「ベストセラーズチャンネル」のゼネラルプロデューサー及びチーフパーソナリティーも務める。
公式ホームページ　http://www.sudokoji.com